Ikon Tyres — бренд шин, унаследовавший качество от ушедшего из России Nokian Tyres. Сейчас его ключевая задача: донести до аудитории, что «Ikon Tyres цепляет как раньше».
Чтобы пробить клаттер и нарастить знание, бренд-команда решила помимо традиционной коммуникации использовать креативные спецпроекты и пришла к нам. _________
У нас было две вводных: цепляющий слоган «Никаких танцев на льду» и идея привлечь к проекту олимпийскую чемпионку Алину Загитову.
Вводные сразу сложились в понятную идею: зимние шины Ikon Tyres справляются с дорогой так же легко, как олимпийская чемпионка укрощает лёд.
«Что может быть круче, чем стильный клип?» — подумали мы. И решили, что круче будет, если Алина Загитова не просто станцует на льду, но и споёт!
Никто не ждет от чемпионки песни, что и даст коммуникации бренда необходимый вирусный вау-эффект.
А партнёром по треку и танцу станет авто в премиальных зимних шинах Ikon Autograph Ice 9 SUV. _________
Еще в процессе съемок про клип Ikon Tyres начали говорить, благодаря контенту, который новоиспеченная вокалистка Алина Загитова выкладывала в социальные сети.
А сразу после выхода ролик стали активно обсуждать в соцсетях.